Mezi cenami na internetu a cenami během standardní objednávky nebo koupě na prodejně není žádný pevně stanovený vztah. Ceny na internetovém obchodě mohou být nižší, shodné, ale také vyšší než cena na prodejně nebo při standardní objednávce. Internetový trh považujeme za nezávislý svět a ceny na něm za specifické. Nespornou výhodou nákupu přes internetový obchod je cena, nicméně servis získaný při koupi na prodejně nebo standardní objednávkou jako jsou například konzultace nelze touto cestou dosáhnout.